Gutes Webdesign – Was macht es aus?

Alle Unternehmen sind früher oder später gezwungen, sich mit dem Thema Webseite auseinander zu setzen. Das stellt viele Unternehmen vor unerwartete Probleme, denn Webdesign ist ein komplexes Thema und sollte gut durchdacht werden. Was macht gutes Webdesign eigentlich aus? Worauf muss man achten, wenn man mit der Website Erfolg haben möchte? Natürlich könnte es jetzt heißen: Die Webdesign Agentur wird schon eine Antwort auf diese Fragen kennen. Aber der Webdesigner kann nur effektiv arbeiten und die für Ihr Unternehmen optimale Website erstellen, wenn er die nötigen Hintergrundinformationen zu Ihrem Projekt hat.

Dass das Design an sich ein wichtiger Faktor von einem guten Webdesign ist, ist selbsterklärend – schließlich steckt das Wort Design ja schon im Namen. Es sollte auf der Webseite für eine harmonische Farbwelt gesorgt werden, ohne zu viele verschiedene Farben zu nutzen. Jede Farbe vermittelt eine andere Botschaft und löst im Unterbewusstsein verschiedene Emotionen aus. Natürlich spielt neben den Farben auch das Layout an sich eine Rolle – hier sollte auf aktuelle Webtrends gesetzt werden. Große Bilder und ein aufgeräumtes Design machen sich immer gut. Eine moderne und ästhetische Seite wird Ihren Besuchern signalisieren, dass Sie mit der Zeit gehen und wird somit die Kundenbindung verstärken. Natürlich ist Design nicht subjektiv, es gibt aber einige Gestaltungsmerkmale, auf die man sich stützen kann, um die Besucher der Website anzusprechen und Ihre Website allgemein ästhetisch aussehen zu lassen. Wichtig ist, dass Farben und Elemente durchdacht werden und nicht danach ausgewählt werden, ob sie zum Beispiel jemandes Lieblingsfarbe sind. Vertrauen Sie hierbei vor allem auf den Profi. Der Webdesigner wird beim Gestalten der Website Ihre Wünsche beherzigen und einen Kompromiss finden.

Ihre Webseite sollte die Besucher nicht erschlagen. Stichworte wie simpel, klar und einfach sollten an oberster Stelle stehen, wenn es um das Webdesign geht. Behalten Sie im Hinterkopf, dass der Besucher nicht auf Ihre Webseite kommt, um die Gestaltung zu bewerten – sondern um sich über Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung oder Unternehmen zu informieren. Gezielt gesetzte Animationen sind ein toller Nebenfaktor, es sollte aber vor allem auf genügend Weißraum und Ordnung im Design geachtet werden. Weißraum hilft dem Besucher, Elemente auf der Webseite zu priorisieren und sorgt ebenso für eine bessere Lesbarkeit. Deshalb gilt: Weniger ist mehr, auch im Webdesign. Die Elemente der Webseite sollten hinterfragt werden – ist das Element wirklich nötig, oder kann man darauf verzichten? Kann man es stattdessen vielleicht an anderer Stelle einsetzen? Ziel sollte es sein, dem Benutzer eine aufgeräumte Website zu bieten, auf der er sich schnell zurechtfindet und nicht von unnötigen Elementen erschlagen oder abgelenkt wird.

Sie sollten eine einheitliche Corporate Identity nach außen tragen, auch das Internet ist hierbei ein wichtiges Medium. Achten Sie auf die Kommunikation und ein einheitliches und konstantes Erscheinungsbild, sowohl offline als auch online. Das stärkt Ihre Glaubwürdigkeit als Unternehmen. Verzichten Sie beim Webdesign am besten auf Stockfotos und nutzen Sie eigene Fotos und Bilder, um Persönlichkeit zu vermitteln und Individualität zu bewahren. Der Besucher der Webseite weiß gerne, mit wem er es zu tun hat – hier bieten sich Einblicke in Ihr Unternehmen / Ihre Unternehmenskultur an, ebenso wie Fotos vom Team.

Die Gestaltung ist wichtig, aber auch die Struktur der Seite sollte stimmen. Ein gutes Webdesign ist strukturiert und hat eine klare Navigation, damit sich der Besucher auf der Website möglichst gut zurechtfindet und sich nicht verläuft. Beschränken Sie sich bei den Hauptmenüpunkten auf das Wesentliche und stellen Sie die einzelnen Menüpunkte ansprechend dar. Zu viele Menüpunkte sorgen für Verwirrung, generell sind Besucher einer Webseite ungeduldig und springen schnell ab, wenn sie nicht sofort das finden, was sie suchen. Elemente wie Breadcrumbs (Brotkrumenpfad) und eine Suchfunktion verhelfen dem Besucher zu einer besseren Orientierung auf Ihrer Webseite. Das macht den feinen Unterschied zwischen einem Webdesign und einem guten Webdesign aus. Bei besonders langen Unterseiten wie zum Beispiel speziellen Landingpages kann zwischendurch mit „Call to Action“-Modulen gearbeitet werden, die die Kontaktaufnahme zu Ihrem Unternehmen vereinfachen.

„Design setzt Inhalt voraus. Design ohne Inhalt ist Dekoration.“ Das ist ein Zitat von Jeffrey Zeldman, einem erfolgreichen Webdesigner. Damit Ihre Webseite nicht nur eine Dekoration ist, sondern einen hohen Informationsgehalt hat und Mehrwert für den Besucher bietet, muss sie mit passendem Inhalt gefüllt werden. Hier sollte besonders auf eine sinnvolle visuelle Hierarchie und vor allem auf die Lesbarkeit von Texten geachtet werden. Typografie kann ein toller zusätzlicher Gestaltungsfaktor sein, der ein gutes Webdesign unterstützt, die Schrift sollte allerdings immer genügend Kontrast zum Hintergrund aufweisen (dunkelgraue Schrift auf weißem Hintergrund) und besonders in Fließtexten gut lesbar sein. In Überschriften können zum Beispiel Versalien zum Einsatz kommen oder besondere Schriftarten wie Schreibschriften, wenn das zum Corporate Design passt.

Responsive Design ist in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Über die Hälfte aller Suchanfragen werden mobil getätigt, ein gutes Webdesign muss also unbedingt auch für mobile Endgeräte optimiert werden. Responsive Design bedeutet, dass sich die Elemente der Webseite an die Auflösung des genutzten Endgerätes anpassen. Es sollte unbedingt vermieden werden, für die mobile Version der Webseite eine eigene Seite einzurichten (meist mit m. vor der URL, also m.redim.de). Das ist ein Überbleibsel aus der Zeit, als mobile Seiten erst im Kommen waren. Das mobile Surfverhalten unterscheidet sich deutlich von dem auf dem Desktop. Hier müssen überflüssige Elemente unbedingt wegrationalisiert werden, um eine schnelle Ladezeit zu bieten.

Neben den schon genannten Grundprinzipien von gutem Webdesign gibt es in Bezug auf Nutzererfahrung noch einige Dinge zu beachten. So haben sich im Webdesign allgemein geltende Regeln etabliert, die so auch umgesetzt werden sollten, da es sonst zu viel Verwirrung seitens des Besuchers kommen kann:

• Das Logo befindet sich oben links oder oben mittig
• Das Logo ist verlinkt und führt zurück zur Startseite
• Verlinkungen haben eine andere Farbe, um sich vom Fließtext abzuheben
• Nach Kontaktmöglichkeiten sucht man im Hauptmenü ganz rechts
  oder im Footer

Stellen Sie den Benutzer in den Mittelpunkt

Ihre Webseite muss am Ende den Besucher ansprechen, und nicht den Webseitenbetreiber. So sollten sich auch Gedanken um die Zielgruppe gemacht werden. Einen Punkt, den man hierbei nicht auslassen sollte, ist die Barrierefreiheit. Nicht alle Besucher können die Seite mit all ihren Funktionen normal benutzen. Möchte man eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, sollte die Webseite so barrierefrei wie möglich sein und zum Beispiel eine Option der leichten Sprache anbieten und alle Gegebenheiten setzen, damit die Website zum Beispiel auch vorgelesen werden kann. Natürlich kann man Webseiten nicht alle über einen Kamm scheren – für verschiedene Branchen und verschiedene Zielgruppen kann „gutes Webdesign“ auch verschieden ausgelegt werden. So oder so sollten die oben genannten Grundprinzipien in jedem Fall eingehalten werden.